Нидерланды начали процесс ребрендинга туризма. В прошлом году страна отказалась от названия «Нидерланды», которое больше не будет официально использоваться для обозначения государства, чтобы избавиться от ассоциаций с кварталом красных фонарей и легальным каннабисом в кофейнях.
Однако планы властей страны выходят за рамки названия — они постепенно хотят отказаться и от района, и от кофешопов. Вместо этого они намерены делать тюльпаны, мельницы, сыры, символы Ван Гога и Рембрандта.
«Мы модернизируем наш подход, чтобы позиционировать страну как открытую, инновационную и разнообразную», — заявил Голландский совет по туризму, который отвечал за создание нового бренда страны. Смена названия обошлась голландской государственной казне в 200 000 евро.
Мэр Амстердама Фемке Халсема также намерена ограничить продажу марихуаны туристам, но отметила, что решение не будет принято «завтра», сначала придется договариваться с предпринимателями, для многих из них это семейный бизнес. на долгие годы и перешла в упадок. Еще одним фактором, сдерживающим принятие ограничительных мер, является риск того, что торговля марихуаной станет полулегальной и выйдет на улицы. Основная цель мэра — изменить облик города в глазах туристов и привлечь более состоятельных, а также повысить комфорт жителей Амстердама. «Нам нужны туристы, которые приезжают за богатством и красотой культурных заведений. Не туристы, которые приезжают сюда просто погулять в нетрезвом виде», — объяснила ее мотивация.
По словам гидов, работающих в Амстердаме, эта мера уже сейчас принесет городу экономическую выгоду.
Сегодня большинство туристов выходного дня в Амстердаме — это молодые люди из соседних стран — Бельгии, Германии, Великобритании и Франции — где наркотики менее доступны, чем в Амстердаме. Они не тратят деньги на дорогие отели, музеи или экскурсии, но приезжают в город с одной целью: посетить квартал красных фонарей и кафе.
С апреля в Квартале красных фонарей нет экскурсий, но невозможно перенести район туда, где его хотели бы жители. Уже несколько лет администрация пытается договориться о переезде с жителями квартала красных фонарей. Точно так же, по словам гидов, ограничение продаж марихуаны столкнется с сопротивлением со стороны корыстных интересов. «Инициатива мэра была поддержана полицией и судебными органами, но пока это всего лишь желание, о запрете никто не говорит», — отмечает Кирилл Крючков, гид Tripster в Амстердаме.
По данным Министерства здравоохранения Нидерландов, в их руках 570 кофеен, продающих до 5 г марихуаны, и 166 из них сосредоточены в Амстердаме. Мэр намерен сократить это число до 68, разрешив при этом хранить в кофейнях до 2 кг этого вещества, в то время как в настоящее время оно ограничено 500 г. По словам Кручкова, если это решение будет принято, туристы направятся в другие голландские города, такие как как Гаага и Роттердам, где продажи марихуаны не будут ограничены, и также будут причины, по которым туристы будут посещать пригороды Амстердама, такие как Харлем и Зандам, которые снимут нагрузку с и без того переполненного центра города.
В 2013 году в стране уже была принята мера, ограничивающая продажу марихуаны в кофейнях на границе с Бельгией и Германией: власти попросили перенести кафе вглубь страны, чтобы туристы не довольствовались короткими поездками через границу и обратно. .
Гиды допускают, что если торговля марихуаной для туристов в Амстердаме будет запрещена, поток туристов, скорее всего, уменьшится, но качество туризма улучшится.
«Поток туристов будет значительно сокращен, что сделает город более привлекательным не только для жителей, но и для самих туристов», — говорит Екатерина Афонина, соучредитель туристического агентства Snurk. Путешествие и главный редактор блога Your own Netherlands. Блог «Голландия для своего народа». По ее словам, в последние годы Амстердам был сильно переполнен. Только в 2019 году его посетили около 9 миллионов туристов, а население города составляет чуть меньше миллиона. не равномерно разбросаны по городу, но основная нагрузка ложится на исторический центр, который становится непригодным для проживания, отмечает Афонина.
«В результате цены на квартиры растут непропорционально росту доходов, а местный бизнес, существовавший веками, заменяется туристическими магазинами, кафе и кофейнями», — считает эксперт. — Многие жители покидают свои кварталы из-за неудобств, связанных с наркотуризмом, а исторический центр превращается из шумного города в непривлекательную туристическую среду. Хуже всего то, что культура города умирает в центре и восстановить ее практически невозможно.
Помимо марихуаны и квартала красных фонарей, по словам гидов, Амстердаму и Нидерландам есть что предложить — от пряничных домиков, каналов, кафе с многовековой историей до музеев, которые имеют одну из самых высоких плотностей в мире в Нидерландах. . В Амстердаме, например, есть музеи Ван Гога и Анны Франк, Музей бриллиантов и художественные галереи Рейксмузеума и Стеделийкмузеума.
Современная городская культура Амстердама также интересна. «Европейцы давно присматриваются к мельницам и сабо и приезжают, например, посмотреть на Амстердамскую архитектурную школу, которая интересна не только с декоративной точки зрения — она оказала большое влияние на историю страны, «- поясняет Афонина. — Здесь фантастическая современная архитектура — экодома, экологически чистые деревни, целые кварталы, построенные на воде. По словам гида, в архитектурные туры агентства приезжают архитекторы со всего мира, в том числе из стран бывшего Советского Союза.
Даже во время пандемии, несмотря на ограничения, туристы все равно приезжают в Амстердам, добавляет Кирилл Крычков. По его словам, в город приезжают не только из-за закрытых музеев, но и из-за интересной для туристов городской среды.
